名人轶事——妙在其意（经营轶事）

日本一个小商人吉田正夫，有一次到菲律宾探亲，看到成双结对在石堆里寄养着的小虾，好生奇怪，细问之后获悉，这是生长在南方海边的小虾，自幼钻进石头隙缝中，然后在里面成长为无法出来的雌雄虾，就这样在石堆里度过它们的一生。贩虾者稍加装饰后，作玩赏的小动物出售，但生意平淡。
吉田正夫细心观察后，引起了联想：这一对对从一而终的小虾，是爱情专一不变的实体，可作为夫妻永远美满幸福的象征。商人的嗅觉使他很自然地引申到，体态矫健而寓意深刻的对虾，经过适当的加工、装饰、造型，将是一种很有创意的结婚礼品。
吉田正夫返东京后，经过一番筹措，即开办一个结婚礼品商店，专卖这种对虾。一盘盘以假山为衬托的虾巢，装点得颇为雅致。经反复推敲，取名“偕老同穴”。几名简短的说明，把小虾从一而终，白发而老的经历，描绘得维妙维肖，极大地激发了新婚夫妇的购买欲，一时间，小对虾成了东京市场上最畅销的一种结婚礼品。该店随即迅速增设了十多个分店，仍远远供不应求。