网络热词——轻奢族

轻奢族[编辑]
    含义
    轻奢生活指的是一种生活态度,一种生活理念,类似小资,体现着低调的奢华。小小的奢侈满足内心的奢华享受,给自己心理些许安慰。不让人累赘但又是追求一种低调的状态。不为走在前端,不为炫耀夸赞,但要尽情享受生活的美好。轻奢族正式追求这类生活的人。
    轻奢风:
    “轻”代表的是一种优雅态度,低调,舒适,却无损高贵与雅致。
    “奢”指的是奢华。奢华并非琳琅满目的商品、动辄上万的标价和暴发户富二代的消费水平,而是一种对着装的态度。
    “风”即风格。轻奢华:
    不让人累赘但是又是追求一种低调的状态。
    不为走在前端不为炫耀夸赞但要尽情享受生活的美好——这便是当今轻奢华的态度!
    轻奢生活,是指倡导“轻奢华新时尚”的生活理念。轻奢只是一种更尊重生活品质的生活方式,与财富多寡、地位高低无关,它代表着对高品质生活细节的追求。
    人群
    中国青年群体中的极少数,平均年龄25周岁,是一部分青年人中的精英分子的理性时尚。轻奢消费族的人群主要集中在我国的一、二线城市,月收入在1万元到3万元之间。在消费行为上大致趋势比较明朗,但在轻奢消费和奢侈品购买中也时有交集,区别只在频率上,比如月入2万元的水平,会在品牌MARCBYMARCJACOBS、Milly、ASH等品牌每月消费一定金额,但也会为一只PRADA皮包而“勒紧腰带”。由此可见,300美元的门槛并不是在奢侈品的基础上下降了很大的幅度,主导因素还是在消费者的收入水平以及购买力上。
    特点
    1.一次消费5000元以内
    2.所购买的奢侈品会使用很长时间
    3.极少数是月光族、啃老族,大多自食其力
    轻奢理念
    轻奢主义是强调以更低的价格,更少的负担享受一级的消费品。其实就是“细节控”、“品质控”。轻奢生活提倡的是“没负担,有品质”。
    轻奢,顾名思义,即“轻度的奢侈”。在愈演愈烈的奢侈品风暴洗礼下,人们都可以在其中轻松体会“轻奢”——消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论,但对于大牌的喜爱与忠诚却丝毫不逊于前者;乐于在经济能力许可的情况下,购买诸如钱包、腰带、墨镜、香水等小件轻奢侈品,装点自己的生活。
    相比跑车、豪宅等,小件奢侈品似乎更贴切于“私人物品”,轻奢生活能真正体现奢侈的细节风貌,它不仅代表一种精品生活方式,更代表着大家正在享受的高质量生活细节,而且绝非是遥不可及的。
    对都市人来说,奢侈品的意义是不言自明的,在多元的社会交往中,没有一些画龙点睛之物压阵,的确让人有些底气不足。轻奢生活的现代意义在于可以提升品位、提升身份认同感,一个真正的都市人懂得巧用奢侈品来为自己加分。
    轻奢族,其实就是“细节控”、“品质控”。她们,喜爱美好事物,追求美好体验。轻奢与金钱、地位、职业、年龄无关,任何时候,你都可以保有对高品质生活的理想和追求。不是头脑发热,更不是虚荣心作祟。以奢侈品消费观来看,轻奢是趋于一种理性、健康的消费方式,是出于自我需要,对性价比的理性分析和肯定。
    轻奢生活提倡的是“没负担,有品质”。无需勉强自己,当你不具备消费能力时,仍然可以拥有对时尚品位的学习精神和欣赏眼光;当你有一定消费能力时,学会享受轻奢,宠爱自己,生活可以更美好。
    轻奢秘诀
    1.设计师的诱惑。很多品牌都因为设计师的名头而更受青睐,但设计师并不一定能够全力以赴,因此一些副线产品会采取双设计师的做法,譬如范思哲的副线Versus,就由主副两位设计师共同完成。
    2.名人效应。一些大众品牌要开发高端系列,为了迅速让消费者认同,一般都会采取名人战术,邀请著名潮人或者模特来代言,这样的效果往往事半功倍。
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